编者按

农业强，品牌必须强。“2023年广东农企品牌50强评选”启动以来，获得了多方关注，农业龙头企业更是积极响应，主动报名。本系列报道与大家一起走进广东农业龙头企业的品牌世界。

“柴米油盐酱醋茶”，作为主食，大米一直都是国民的消费刚需。随着生活水平的提高，消费者对大米消费，已经转向品质化与个性化的阶段。

作为广东省供销合作社的下属企业，广东新供销天润粮油集团有限公司（下称“天润粮油”）紧抓消费市场趋势，持续推动广东丝苗米产业提升和品牌建设，面对8000亿市场规模的大米、杂粮赛道，拥有供销基因的天润粮油，如何高质量推动供销产品，向供销品牌转变？

线上线下宣传齐发力

全力打造广东丝苗米品牌

“酒香也怕巷子深。”即使广东丝苗米贵为“米中碧玉”，也需要宣传来拓宽市场，让“米香”更沁人心。

在品牌推广方面，天润粮油积极响应省政府《广东省粮食安全和应急物资保障“十四五”规划》的号召，重点打造汕尾、南雄、怀集、连山等一批地域特色突出、产品特性鲜明的广东丝苗米区域品牌。以“新天润”广东丝苗米为核心，统一品牌VI设计，推出多个系列品牌，包括新供销天润、香溢家、润米坊等84款产品。全面铺货至线下卖场，2023年品牌产品销售额近亿元。其中“新天润”怀集、南雄丝苗米获得第四批广东丝苗米认定，“新天润”怀集丝苗米荣获《2020年度广东省食品行业优秀新产品》二等奖，“新天润”怀集丝苗米荣获《2019年度广东省食品行业名牌产品》。

在宣传方面，天润粮油相关工作频频亮相于国家级、省级主流媒体，营销广告亮相于广州塔、广州地铁、公交等热门场景，品牌广告成功触达1亿人次，并在省内外多个大型展会展销广东丝苗米产品。

此外，天润粮油还推出了丝苗米表情包、汉服大片、主题海报、创意短视频等多种形式的作品，将中华文化和农耕有机结合，助推广东丝苗米“破圈”，凭借《新天润广东丝苗米》融媒体作品，荣获2023年广东农产品品牌最高奖《红荔奖》二等奖。

推动标准化生产

构建广东丝苗米全产业链网络

好品牌离不开好质量，如何让消费者吃得放心？天润粮油给到的解决方案是——构建产、购、储、运、加、销的全程社会化服务体系。

生产方面，天润粮油以建设广东丝苗米现代农业产业园为基础，联合天禾农资、天业冷链等供销系统企业及本土粮油企业，推动丝苗米在品种、种植、标准、烘干、收购、结算六个方面标准化生产，推广广东供销粮食社会化服务，进一步推动水稻产量和品质双提升。

在粮食收购方面，天润粮油同粮食主产区种粮大户、家庭农场、农民合作社等新型粮食生产经营主体，以“产业园+镇村供销社（村集体）+农户”的订单模式开展合作。目前，天润粮油已在汕尾、怀集、南雄、连山、江门等地为4万多户农户提供统耕统收、统销统结等服务。

仓廪实天下安。粮食储备对于国家安全意义重大，在做好丝苗米产量、质量的同时，天润粮油积极在全省各地，联同当地政府、企业共筑“大国粮仓”，在保障粮食安全方面发挥了重要作用。

在广东省粮食主产区，天润粮油建立粮食收购仓储集群，为新型农业经营主体和农户提供产后综合服务，包括清理、烘干、检测、收储、加工、销售等环节，在全省各地建设现代化粮库，推广气调储粮技术应用，部分粮库被评为省级“3A”粮库。据了解，天润粮油目前粮食总仓容突破70万吨，承接各级粮食储备任务超55万吨。

在稻米加工方面，天润粮油在省内建有粮食加工集群，正在博罗、仲恺、海丰等地加快稻米加工生产线、稻谷烘干中心、规模化水稻育秧中心，在江门、汕尾、平远等地布局建设粮食加工生产线，预计到2025年具备超40万吨粮食加工能力和1500吨日烘干服务能力。

除自营门店外，天润粮油与西亚兴安、胜佳等连锁终端合作，全省布局对接丝苗米品牌门店和销售网点超5000个，利用供销直供配送网络拓展配送业务，整合电商平台优势，探索新模式新业态，实现社区新零售模式。

依托产业园建设

服务、打造全省优质丝苗米基地

作为多个丝苗米产业园实施主体，天润粮油发挥供销体系网络优势，构建“种植基地－产业园－仓储配送中心－供应网点”全省百万吨级粮食应急保供体系。

怀集县位于广东省西北部，夏长冬短，雨量充沛，有“一江八河二十一水”之称，气候水源皆是宜农之地。2019年起，省供销社怀集丝苗米现代农业产业园（下称“怀集产业园”）在天润粮油公司的牵头下开始建设。据天润粮油副总经理骆海雄回忆，产业园成立后，公司大力推广种植“十九香”“美香占2号”等优质广东丝苗米品种，并与种植户签订了报价收购协议。这一举措使得稻谷收购价翻了一番，极大地提升了农户的种植积极性。

如今，怀集产业园已配备了日烘干量120吨的粮食烘干中心、日产170吨标米加工线、日产150吨“双抛双选”精米加工线以及5000吨恒温粮仓，集粮食仓储、运输、检验、交易、加工、配送、信息等综合服务功能和技术手段于一体。

在韶关南雄，天润粮油也积极参与了南雄市丝苗米省级现代农业产业园（简称“南雄产业园”）的建设工作。通过新增粮食储备仓库、南雄产业园更新现有稻谷烘干设备和稻米加工生产线，进一步提升了稻谷的机械化烘干和仓储等社会化服务能力，提升烘干服务能力至240吨/日，具备大米年产能1万吨。同时，在当地政府的牵头下，天润粮油与南雄市嘉南农业科技服务有限公司（天禾农资子公司）等实力主体合作，共同打造了一个集水稻育苗、种植、统防统治、机械收割、稻谷烘干、仓储、加工等为一体的品牌丝苗米产业集群区。

在汕尾海丰县的广东丝苗米跨县集群产业园（汕尾市）（简称“汕尾产业园”）主园区内，天润粮油牵头建设了粮食烘干中心、一站式服务中心、粮食保供稳价中心、优质丝苗米加工中心、中央厨房等配套设施。目前，该产业园已具备粮食日烘干量240吨、粮食储备仓容3万吨、年产5万吨大米加工的服务能力，推动当地丝苗米产业的规模化、集约化、机械化、专业化发展。

目前，天润粮油已在怀集、南雄、汕尾等地产业园规划建设示范种植基地10万亩，通过土地流转、入股分红、保价收购、服务节本、入园打工、职业农民培训等多种方式，助力农民增产增收，打造“农民的产业园”。

2023年广东农业企业品牌价值50强

评选流程

一、报名要求

1.参与企业需为广东省内经工商部门登记注册，且具有独立法人资格，经营范围包括但不限于与农业生产经营相关的项目，如农、林、牧、渔业和农、林、牧、渔服务业，可以兼营与农业产业化相关的农产品加工、销售、流通、仓储，农机具销售和维修、农业技术开发、农业生产性社会化服务、乡村文旅、电商等业务。

2.参选企业必须为国家级或省级龙头企业。

二、报名方式

（1）申报“2023年广东农业企业品牌价值50强”为企业自愿申报。

（2）希望申报企业严格按照填表说明认真填写报名表（附件），长按二维码下载文末附件。

受访者供图

（3）填写完毕后发送至邮箱pinpaijiazhi@126.com。

扫码下载附件：2023年广东农业企业品牌价值50强评选报名表.docx

如有疑问，请咨询蔡女士（联系电话：13414952984）

【撰文】马千里

【通讯员】梁韵仪 陆望星

【来源】南方农村报